Οι Αμερικανοί απλά δεν χορταίνουν την Louis Vuitton
Μετά από τα έσοδα της LVMH με έσοδα 71,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2021, ο θρυλικός γαλλικός οίκος μπορεί να ευχαριστήσει εν μέρει την άνθηση της πανδημίας που τον έκανε την πιο περιζήτητη μάρκα πολυτελείας στις Ηνωμένες Πολιτείες, σύμφωνα με μια νέα μελέτη.
Τι φορούν οι Ευρωπαίοι;
Τα ευρήματα προέρχονται από μια μελέτη της διαδικτυακής γκαλερί τέχνης SINGULART, η οποία εξέτασε δεδομένα αναζήτησης από το 2018 έως το 2021 για να δει πού αυξήθηκε το ενδιαφέρον για 42 επωνυμίες σχεδιαστών. Ο γαλλικός οίκος ήταν στην κορυφή του χάρτη των σχεδιαστών τόσο στις ΗΠΑ όσο και στην Ευρώπη, με 28 χώρες να το αποκαλούν την αγαπημένη τους μάρκα πολυτελείας, εκτός από το ότι ονομάστηκε η πιο δημοφιλής ετικέτα σχεδιαστών σε όλες τις πολιτείες των ΗΠΑ.
Ενώ η Louis Vuitton πήρε το χρυσό στέμμα, άλλες κομψές μάρκες δεν έμειναν πολύ πίσω.
Ο οίκος Dior είναι επίσης εξαιρετικά δημοφιλές σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες, καθώς βρίσκεται σε δεύτερη «μοίρα» στο 62% των πολιτειών, ιδιαίτερα στη Φλόριντα, τη Μασαχουσέτη, τη Νέα Υόρκη και την Πενσυλβάνια. Ο οίκος σημείωσε τη μεγαλύτερη αύξηση στις αναζητήσεις του στην Καλιφόρνια, με αύξηση άνω του 1,1 εκατομμυρίου κατά την τετραετία.
Άλλοι, όπως ο Hermes, ο Gucci, ο Valentino και ο βρετανικός οίκος πολυτελείας Burberry, ο οποίος πρόσφατα υποσχέθηκε να γίνει θετικός για το κλίμα έως το 2040, θεωρήθηκαν επίσης δημοφιλείς από τις αμερικανικές πολιτείες.
Ο Alexander McQueen, εν τω μεταξύ, ήταν μεταξύ των αγαπημένων σχεδιαστών στο 22% των πολιτειών, σύμφωνα με τη μελέτη.
Πως μοιράζεται η ζήτηση;
Στην Ευρώπη, η Ισλανδία προφανώς συμπαθεί πολύ το Hugo Boss και η Hermes ήταν στη Γερμανία – αυτές οι δύο μάρκες ήταν στην κορυφή κάθε χώρας, αντίστοιχα – ενώ η Moncler είναι πιο περιζήτητη στη Φινλανδία και η Chanel είναι μεγάλη επιτυχία με τους κατοίκους της Γεωργίας. Αλλά η Louis Vuitton συνέχισε να βασιλεύει και να έρχεται πρώτος σε κόμβους μόδας όπως η Γαλλία και η Ιταλία. Η Balenciaga, η οποία πρόσφατα βρέθηκε στην κορυφή του Lyst, ως η πιο περιζήτητη εταιρεία ρούχων στον κόσμο, δεν έκανε τόσο θόρυβο γενικά — αλλά είναι εξαιρετικά δημοφιλής στην Ιρλανδία, όπου τερμάτισε ως η δεύτερη αγαπημένη επωνυμία σχεδιαστών της χώρας. Θα πρέπει να δούμε αν η πρόσφατη επιτυχία του μπορεί να το προωθήσει στην επόμενη επανάληψη της μελέτης.
Είναι ενδιαφέρον ότι ενώ ευρωπαϊκές εταιρείες όπως η Louis Vuitton και ο Dior ήταν οι ξεκάθαρες επιτυχίες με τους Αμερικανούς, η αγάπη δεν ήταν απαραίτητα ανταποδοτική: Μόνο τρεις αμερικανικές μάρκες — Marc Jacobs, Ralph Lauren και Tom Ford — μπήκαν στις τελικές λίστες, σύμφωνα με τα ευρήματα.