H Μάρτα Ορτέγκα Πέρεθ θεωρείται το «μυστικό όπλο» του ομίλου Inditex, ενός από τους μεγαλύτερους στη βιομηχανία της «γρήγορης» μόδας, και του ιδρυτή της, Αμάνθιο Ορτέγκα, γνωστού ως Mr. Zara. Από τον επόμενο Απρίλιο, η Μάρτα Ορτέγκα, θα πάρει τη σκυτάλη από τον Πάμπλο Ίσλα και έτσι θα αναλάβει καθήκοντα εκτελεστικού προέδρου στην Inditex. Μολονότι η μετοχή της Inditex οδηγήθηκε σε πτώση άνω του 5,6%, ο διορισμός της Μάρτα Ορτέγκα δεν ξένισε τους επενδυτές ή τους αναλυτές της αγοράς.
Η 37χρόνη κόρη του Αμάνθιο Ορτέγκα έχει κερδίσει τον σεβασμό του κλάδου ύστερα από μια 15ετή προϋπηρεσία στον όμιλο που ελέγχει τα καταστήματα Zara, Bershka, Pull & Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Zara Home και Uterque. Αν και δεν καταλάμβανε ποτέ μια διοικητική θέση στα ανώτατα κλιμάκια, η Μάρτα έχει περάσει από όλες τις διαβαθμίσεις στην ιεραρχία προσωπικού και έτσι έχει γνωρίσει από πρώτο χέρι τη λειτουργία του ομίλου.
Στα πρώτα της βήματα, υπήρξε βοηθός πωλήσεων σε κατάστημα της Zara στο Λονδίνο, ενώ στη συνέχεια συνέβαλε στην ενίσχυση της συγκεκριμένης μάρκας ρούχων με τη δημιουργία μιας σειράς από premium συλλογές ρούχων, συμπεριλαμβανομένης μιας συνεργασίας με την Σαρλότ Γκέινσμπουργκ.
Εκδημοκρατίζοντας τη μόδα
Ο 85χρόνος πατέρας της και ιδρυτής του ομίλου της Inditex Αμάνθιο Ορτέγκα είναι από τους πλουσιότερους ανθρώπους στον κόσμο. Παραμένει πλειοψηφικός μέτοχος στην Inditex, έχοντας καταφέρει να την μετατρέψει σε έναν κολοσσό που δραστηριοποιείται σε 96 χώρες και διαθέτει ένα δίκτυο 1.854 καταστημάτων. Ο ίδιος μαζί με την πρώτη σύζυγό του, Ροζαλία Μέρα, ανέπτυξαν με πλήρη διακριτικότητα και μετριοπάθεια την μάρκα ρούχων Zara, με την μητρική Inditex να εξελίσσεται σε μια αυτοκρατορία που όμως έκανε προσιτή τη μόδα στο ευρύ καταναλωτικό κοινό.
Τα τελευταία χρόνια, τα καταστήματα Zara βρίσκονται στους μεγαλύτερους εμπορικούς δρόμους των ευρωπαϊκών μεγαλουπόλεων ενώ η μάρκα ενσωματώνεται στα editorial μόδας των πιο διακεκριμένων εκδόσεων. Η Μάρτα Ορτέγκα, το τρίτο παιδί του Αμάνθιο από τον δεύτερο γάμο με την Φλόρα Περέζ, έχει δηλώσει την αφοσίωση της στον όμιλο, γεγονός που αποδεικνύει κάθε μέρα με την παρουσία της στα κεντρικά γραφεία του ομίλου που βρίσκονται στην Λα Κορούνια της Ισπανίας.
Ευρύτερες αλλαγές στην ανώτατη διοίκηση της Inditex
Δίχως δυσπιστία ως προς το πρόσωπο της Μάρτα Ορτέγκα, επενδυτές και αναλυτές εστιάζουν στην αποχώρηση του Πάμπλο Ίσλα. Κατά τη διάρκεια της 17ετούς θητείας του, η κεφαλαιοποίηση της Inditex εξαπλασιάστηκε στα 100 δισ. δολάρια. Είναι ο άνθρωπος που έδωσε μεγάλο βάρος στην ψηφιακή διάσταση της αυτοκρατορίας, καταφέρνοντας έτσι να αποκτήσει πλεονεκτική θέση στο ηλεκτρονικό εμπόριο από την αρχή της πανδημίας. Έτσι τα έσοδα και τα κέρδη του κολοσσού μόδας επανήλθαν στα προ πανδημίας επίπεδα πριν τους ανταγωνιστές του. Από το 2011, δηλαδή όταν αποσύρθηκε ο Αμάνθιο Ορτέγκα, ο Ίσλα ήταν εκτελεστικός πρόεδρος της Inditex.
Τον ρόλο του διευθύνοντος συμβούλου αναλαμβάνει άμεσα ο Όσκαρ Γκαρσία Μασεϊράς που εργάζεται μόνον οκτώ μήνες στον όμιλο. Παρά την αλλαγή των ρόλων στην ηγεσία του ομίλου υπάρχει μια συνέχεια στο καθεστώς διοίκησης, με τον Κάρλος Κρέσπο να μετατρέπεται από διευθύνων σύμβουλος σε οικονομικό διευθυντή της Inditex. «Ο ρόλος του Κρέσπο δεν αλλάζει επί της ουσίας, ούτε η γενικότερη διοίκηση ή ακόμη και φιλοσοφία της εταιρείας», σχολιάζει στο περιοδικό Fortune η Αν Κρίτσλοου, αναλύτρια της Societe Generale.
Είναι όμως μια δύσκολη περίοδος για τη βιομηχανία της «γρήγορης μόδας». Οι αναλυτές είναι επιφυλακτικοί για τον κλάδο σε μια εποχή που αυξάνεται ο πληθωρισμός. Από την άλλη πλευρά, η Societe Generale τονίζει στο Fortune πως η Inditex έχει καταφέρει να δημιουργήσει εφοδιαστικές αλυσίδες που έχουν μια εγγύτητα με τις αγορές τους. «Το 60% των προμηθευτών τους προέρχεται από την Ισπανία, την Πορτογαλία, το Μαρόκο και την Τουρκία. Οπότε η Inditex δεν θα πρέπει να αντιμετωπίζει μεγάλες ελλείψεις σε απόθεμα προϊόντων».
Πηγή: powergame.gr